Rekabet Kurumu, teknoloji devi Google hakkında önemli bir soruşturma başlattı. Soruşturmanın temelinde, Google'ın "Performance Max" adlı reklam kampanyası ve bu kampanyanın çevrimiçi reklamcılık alanındaki rekabeti nasıl etkilediği yer alıyor. Kurum, Google'ın bu kampanyayla piyasadaki gücünü kötüye kullanıp kullanmadığını detaylı bir şekilde inceleyecek. Bu soruşturma, Türkiye'deki dijital reklamcılık ekosistemi için kritik bir dönüm noktası olabilir.

Rekabet Kurumu'nun Şüpheleri Neler?

Rekabet Kurumu'nun soruşturma açmasındaki temel şüphe, Google'ın Performance Max kampanyası aracılığıyla rakiplerine karşı haksız bir avantaj elde edip etmediği. Kurum, Google'ın bu kampanyayı kullanarak arama sonuçlarında kendi reklamlarını ön plana çıkarıp, diğer reklamverenlerin görünürlüğünü azaltmış olabileceğini düşünüyor. Bu durum, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ'ler) için büyük bir dezavantaj yaratabilir. Rekabet Kurumu, soruşturma sürecinde bu iddiaları titizlikle araştıracak ve Google'ın piyasadaki rekabeti engelleyip engellemediğini belirleyecek.

Performance Max Kampanyası Nedir?

Google'ın Performance Max kampanyası, reklamverenlere tek bir kampanyayla tüm Google reklam kanallarında (Arama, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube, Gmail, vb.) reklam yayınlama imkanı sunan bir araçtır. Bu kampanya türü, yapay zeka ve makine öğrenimi algoritmalarını kullanarak reklam performansını optimize etmeyi hedefler. Ancak, bazı uzmanlar ve reklamverenler, bu kampanyanın Google'a kendi reklamlarını ön plana çıkarma ve rakiplerini geride bırakma konusunda haksız bir avantaj sağladığını iddia ediyor. Bu iddialar, Rekabet Kurumu'nun soruşturmasının odak noktasını oluşturuyor.

Soruşturmanın Sonuçları Ne Olabilir?

Rekabet Kurumu'nun soruşturması sonucunda, Google'ın rekabeti ihlal ettiği tespit edilirse, şirkete ciddi para cezaları uygulanabilir. Ayrıca, Google'ın Performance Max kampanyasında değişiklikler yapması veya Türkiye'deki reklamcılık uygulamalarını yeniden düzenlemesi de gündeme gelebilir. Bu soruşturma, Türkiye'deki dijital reklamcılık sektöründe daha adil ve şeffaf bir rekabet ortamının oluşmasına katkı sağlayabilir. Soruşturmanın sonuçları, sadece Google'ı değil, tüm dijital reklamcılık ekosistemini etkileyecek önemli bir gelişme olarak değerlendiriliyor.

Rekabet Kurumu'nun Google'a açtığı bu soruşturma, dijital reklamcılık alanında rekabetin korunması ve tüketicilerin haklarının güvence altına alınması açısından büyük önem taşıyor. Soruşturmanın sonuçları, Türkiye'deki reklam piyasasının geleceği üzerinde belirleyici bir etkiye sahip olabilir ve diğer ülkelerdeki benzer soruşturmalara da emsal teşkil edebilir.